Курсовая работа - Товарный знак и его рекламное значение - Стоимость:
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1. Значение торговой марки и товарного знака 5
1.1. Понятие товарного знака и его рекламное значение 5
1.2. Индивидуальность товарного знака 8
2. Применение товарных знаков 17
2.1. Воздействие товарных знаков на потребителя 17
2.2. Использование аллюзивных имен собственных в качестве товарных знаков 19
Заключение 24
Библиографический список 26
Приложение 1. Реклама с заголовком информативного типа 28
Приложение 2. Реклама, содержащая в заголовке название марки 29
Вырезки из ВВЕДЕНИЯ
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.
Товарный знак, знак обслуживания - это официально принятый термин, означающий зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальное название и слова, отдельные виды упаковок, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т.д.), служащие для отличия товаров или услуг предприятий или для их рекламы»....
Вырезки из Заключения
.... Если компания выбирала название будущей торговой марки тщательно, она вряд ли позволит испортить его плохим дизайном товарного знака. Известный специалист голландец Курт Векман дает ему такое определение: «Товарный знак — это средство, применяемое фирмами для идентификации своих товаров и услуг. Это могут быть слова, буквы или цифры, это могут быть рисунки, композиции или любые другие графические изображения, а также комбинации слов и изображений. Их функция заключается в том, чтобы помочь отличить компанию, услугу или изделие от конкурирующих, т.е. сделать их легко распознаваемыми». В Законе РФ товарный знак определен как «обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц»....
Стоимость:
или
