Реферат- Формирование маркетинговой среды в компании - Стоимость:
ОГЛАВЛЕНИЕ
ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ В КОМПАНИИ 3
1. Потребители и поставщики 3
2. Конкуренция 9
3. STEP-факторы 12
ЛИТЕРАТУРА 17
Вырезки из ВВЕДЕНИЯ
Внешнее окружение еще называют маркетинговой средой. Филип Котлер определил ее как «совокупность объективных и субъективных сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на руководство службой маркетинга, устанавливающего с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества».
Существуют три уровня внешнего окружения.
На первом из них действуют непредсказуемые потребители и поставщики. На втором - конкуренты. На третьем - STEP-факторы (аббревиатура слов: социальные, технологические, экономические и политические)......
Вырезки из ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Завершая разговор о факторах внешнего окружения, сошлемся на Тома Питерса: «Никакие самые внушительные перемены не защитят даже на ближайшие пять лет от неистовых стихийных сил. В современном мире, когда мы даже не знаем имен конкурентов, которые появятся в ближайшие месяцы, не говоря уж о структуре цен, никто не застрахован от проблем. На обозримое будущее придется полюбить перемены и извлекать преимущества из постоянной неразберихи с тем упорством, с которым прежде мы сопротивлялись переменам».
Российским бизнесменам, никогда не знавшим стабильности, порядка, строгой законности, не имевшим возможности получать достоверную рыночную информацию, эти слова придутся по сердцу....
Стоимость можно узнать через форму заказа
или
