Целевые рынки и их сегментация

Курсовая работа - Целевые рынки и их сегментация - Стоимость:

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ         3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И ИХ СЕГМЕНТАЦИИ             5

1.1 Понятие целевых рынков. Сегментация рынков 5

1.2 Выбор целевых сегментов рынка                14

2. АНАЛИЗ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА НА ПРИМЕРЕ «КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА «УДАРНИЦА»              18

2.1 Характеристика деятельности "Кондитерской фабрики "Ударница"       18

2.2 Проведение сегментации рынка на примере "Кондитерской фабрики "Ударница"       26

3. МЕРЫ ПО СОХРАНЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ КОНДИТЕРСКОЙ ФАБРИКИ «УДАРНИЦА»       30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    35

Вырезки из ВВЕДЕНИЯ

 В современных условиях торговым компаниям крайне сложно, а часто и невозможно, адресовать свой товар, в том числе услуги по размещению, всем покупателям. Покупателей много, они разобщены и сильно различаются по своим потребностям. В связи с этим количество компаний, использующих массовый маркетинг, весьма ограниченны. Практика показывает, что целесообразнее выделять группы покупателей и направлять товар конкретным сегментам. Такая ориентация позволяет сфокусировать усилия на покупателях, наиболее заинтересованных в покупке именно этого товара.

 Сегодня сегментация потребительского рынка уже не является рядовым инструментом маркетинга; она приобретает ключевое значение для достижения успеха компании. Однако в мире коммерции полно стратегов, разрабатывающих фантастические методы проведения сегментации, которые никогда не найдут практического применения. Относительно легко создавать методики разделения потребителей на категории, которые выглядят гармонично и обоснованно. Гораздо труднее заставить их работать. Если этого добиться, то они могут стать очень мощным инструментом.....

Вырезки из ЗАКЛЮЧЕНИЯ

 Сегментирование рынка - стратегия производителей и продавцов товаров, заключающаяся в разделении рынка на отдельные части (сегменты) по признаку вида продаваемого товара, территориального расположения, типа наиболее представленных на данной части рынка покупателей, по социальным признакам.

 Главной задачей в процессе сегментирования является подбор таких признаков деления потребителей, которые отражают предполагаемые направления формирования потребности в товарах и услугах, открывают для предприятия возможности правильно позиционировать свое предложение в соответствии с имеющимся спросом в данном сегменте.

 Сегмент—это группа потребителей, одинаково реагирующих на определенный набор стимулов маркетинга, предъявляющих специфический спрос на товар или услугу, обладающих отличительными характеристиками.

 Сегментирование позволяет предприятию грамотно формировать комплекс маркетинга, направленный на потребителя, так как стимулы должны быть адекватными его поведению...

Стоимость можно узнать через форму заказа

Заказать Уникальную работу 

или

Забрать Эту!